Leyenda Casillero del Diablo

La historia de la famosa marca de vinos Chilena empieza en 1883 poco después que Don Melchor de Concha y Toro, un destacado político y empresario Chileno, fundara la famosa viña que lleva su apellido. En su afán por crear vinos de primera calidad, Don Melchor empezaría a traer cepas directamente dese la ciudad Francesa de Burdeos, no obstante, tan pronto como la viña empezara a producir sus primeros vinos, Don Melchor también empezaría a ser testigo de la misteriosa desaparición de sus más preciados licores.

Ante tal situación que parecía incontrolable (y que aún hoy para muchos empresarios es todo un desafío cuando se trata de controlar y evitar posibles robos dentro de sus propias plantas y establecimientos comerciales), Don Melchor pensó que la mejor forma de hacer frente a dicho problema era divulgar entre las personas del lugar el rumor que la bodega donde guardaba sus mejores vinos era custodiada por el diablo

En lugar de eso, es la fantástica historia que hay detrás del vino aquella alrededor de la cual la marca ha creado toda su estrategia para darse a conocer y construir un fuerte posicionamiento. La misma que le ha servido como caballo de batalla a lo largo de los años como una poderosa forma de aproximarse al mercado y que se evidencia en todas sus formas de comunicación, empezando por el eslogan que usa: “La leyenda del vino”.